Политики хорошо знают, что эмоции избирателей можно использовать. Но влияют ли разные эмоции на то, какого лидера мы хотим видеть? Британские психологи Мариана фон Мор (Кентский университет) и Манос Цакирис (Лондонский университет) показали, что гнев и страх подталкивают людей к разным типам лиц. Результаты опубликованы в журнале Cognition and Emotion.
Что изучали
В эксперименте участвовал 201 взрослый американец, поровну сторонники демократов и республиканцев; после проверок внимания в анализ вошли 197 человек. Каждый прошёл два условия — «гнев» и «страх» — в случайном порядке.
Сначала участник выбирал из 16 общенациональных проблем ту, что злит (или пугает) его больше всего, и оценивал силу эмоции. Затем 36 раз подряд видел на экране два компьютерных лица и выбирал, кто лучше справится с этой проблемой. Лица различались по двум параметрам, которые люди считывают за доли секунды: доминантность (сила, напор) и вызывающий доверие вид.
Что выяснили
- Эмоции были сильными: в среднем 86,5 балла из 100 для гнева и 82 — для страха.
- Больше всего злили нелегальная иммиграция (19,3%), насилие с применением оружия (17,8%) и инфляция (15,2%); больше всего пугали изменение климата (15,2%), нелегальная иммиграция (14,2%) и внутренний терроризм (11,2%).
- В состоянии гнева люди выбирали «доминантного» лидера в 49,5% случаев, в состоянии страха — в 46,5%. Разница в 3 процентных пункта небольшая, авторы сами называют её скромной.
- При страхе шансы лица на выбор повышала надёжная, вызывающая доверие внешность, а доминантность значения не имела. При гневе роль доверия ослабевала, а доминантность начинала работать в плюс.
- Республиканцы в целом чаще выбирали доминантных лидеров (52,5% против 43,5% у демократов), но сдвиг между гневом и страхом был одинаковым у сторонников обеих партий.
Что это значит
Гнев связан с ощущением уверенности и готовностью рисковать — и в таком состоянии хочется «сильной руки». Страх же связан с чувством уязвимости, и тогда важнее, чтобы лидеру можно было доверять. Это согласуется с более ранними работами, в том числе с данными опросов украинцев во время войны: гневные реакции там тоже предсказывали предпочтение доминантных лидеров.
Практический вывод для каждого из нас — замечать, какая эмоция сейчас управляет нашим выбором, особенно когда политическая реклама намеренно разжигает злость или тревогу. О том, как гнев влияет на решения и как с ним справляться, читайте в материале «Как справиться с гневом».
Ограничения
- Участники сами выбирали проблему, поэтому эмоцию трудно полностью отделить от темы.
- Не было нейтрального условия: неясно, гнев повышает привлекательность доминантных лиц, страх её снижает или происходит и то и другое.
- Использовались стандартизированные компьютерные лица, а не реальные политики, без партийных меток и предвыборной риторики.
- Изучались только американские избиратели и только две эмоции.
Поделиться статьёй:
Источники
- von Mohr M., Tsakiris M. Political emotions shape preferences for leaders’ facial traits: anger favours dominance, fear favours trustworthiness. Cognition and Emotion, 2026. https://doi.org/10.1080/02699931.2026.2739925
- Обзор исследования на PsyPost https://www.psypost.org/anger-and-fear-nudge-voters-toward-different-kinds-of-leader-faces-study-suggests/
Материал подготовлен редакцией «Новости психологии» на основе опубликованных исследований и носит информационный характер. Он не заменяет консультацию специалиста.
Добавить комментарий